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疫情下家居业呈现三大发展趋势

点击数:165来源:发布时间:2019-05-07

文章来源于:,原标题《疫情下家居业三大发展趋势》,作者:谢佳婷 孔文燮


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趋势一:线下卖场迎复苏

5YUE1RI,“WUYI”SHOURI,JURANZHIJIAGEDIMAICHANGYINGLAIPAIZHANGDUIJINGXIANG,DAXIANGLEXIANXIAMENDIANFUSUDE“DIYIQIANG”。

“一方面,居然之家‘五一’大促的力度空前,消费者久违的家居消费热情被引爆;另一方面,众多品牌工厂和经销商利用居然之家同城站、淘宝直播等线上数字化营销手段,持续不断地种草,挖掘线上流量为线下卖场引流,效果显著。”居然之家方面表示,客流量明显回升,得益于4月提前展开的线上引流活动。


TONGYANGZAI“WUYI”QIJIANRENQIBAOPENGDEHAIYOUHONGXINGMEIKAILONG、CHENGWAICHENG、JIMEIJIAJUHELANJINGLIJIA。ZAOZAI4YUE15RI,HONGXINGMEIKAILONGJIUZAICHAOJILIULIANGCHANGDEFUNENGZHIXIA,KAISHILEQUANYUXUKE,JIEZHI5YUE1RI12DIAN,QUANGUOLEIJICANTUANGUKEDA459806REN,LEIJIZONGXIAOFEIGUKE169705REN;CHENGWAICHENGJIANCAIGUANDEKELIULIANGXIANGJIAO“WUYI”QIANMINGXIANTISHENG,DISHANGTINGCHECHANGZHONGXIANCHEWEIJINZHANGDEXIANXIANG;JIMEIJIAJUYETONGGUOQIANWANYUANJIAJUBUTIEQUANHUODONG,JIZANLEYIDABORENQI;LANJINGLIJIAXIAOSHOULIANGZEZAI“WUYI”QIJIANMINGXIANHUIFU,YUQUNIANTONGQIJIBENCHIPING。

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趋势二:直播带货成常态

线下卖场的迅速复苏,一定程度上得益于各个品牌、卖场在疫情期间推出各式各样的直播带货活动。

5YUE5RI,TATAMUMENDONGSHIZHANGZONGRUIYUANZHIBOSHOUXIU,DANGRILEIJI31WANRENCIGUANKAN,TIANMAOQIJIANDIANFANGKEDA15.6WANREN,DANRICHENGJIAOCHAOGUO1WANDAN,HUODONGZHOUQIDINGDANBITONGQIZENGZHANG119%。

GENGDUOPINPAIXUANZELIANHEMAICHANGZHIBO,JIEZHUMAICHANGDEPINGTAIXIYINKELIU。YIJURANZHIJIAWEILI,JIEZHI5YUE1RI,JURANZHIJIATONGCHENGZHANGUIMOYIFUGAICHAOGUO120GECHENGSHI、150JIAMENDIAN,SHANGJIASHANGPINCHAO76WANJIAN,RIJUNFANGKEDA20WAN。ZAITONGCHENGZHANZHEIGEXIANSHANGLIULIANGZHENDIDEJICHUSHANG,JURANZHIJIATONGGUOMENDIANZHIBOJINXINGLIULIANGZHUANHUA,4YUE25RI-5YUE5RI,JURANZHIJIATAOBAOZHIBOKAIBOMENDIANDADAO233JIA,ZHIBOCHANGCICHAO2000CHANG,LEIJIGUANKANCHAO20WANRENCI,CHENGJIAODINGDANLEIJI1.8WANBI。


HONGXINGMEIKAILONGZEZAI4YUE15RIJIUKAISHILEQUANYUXUKE。CHUZHENGHELOUPAN、SHEJISHI、YIYEDENGZIYUANWAI,HONGXINGMEIKAILONGHAITONGGUOJIAZHUANGYINGXIAO、QUANMINYINGXIAO、SHEQUNYINGXIAO、ZHIBOYINGXIAO、HUIYUANYINGXIAO、TIANMAOTONGCHENGZHANDENGQUANQUDAOQUANCHANGJING,ZAIIMPJINDOUYUNSHUZIYINGXIAOGONGJUDEFUNENGXIA,JIANGZHONGDUOCHUANGYIWULIAOTONGGUOQUANGUODAOGOU、754MINGXINGGUANJIA、8953GEYEZHUQUNCHIXUJINXINGLIEBIANCHUANBO,WEISHANGCHANGYINLIU。

YIJIAZHUANGSHIJITUANDONGSHIZHANGWANGHAIYONGRENWEI,“DANGXIAWANGLUOZHIBODEDAIHUOFANGSHIZHENGWUXIANTIEJINXIAOFEIZHEDESHENGHUO,TONGGUOZHEIZHONGFANGSHIYINDAO、CUCHENGXIAOFEI,SHIBUKEKANGDEBIRANQUSHI。KEYIYUJIANDESHI,CONGJIAJUJIANCAICHANPINDAOJIAZHUANGFUWU,ZHIBODAIHUOFANGSHIYEHUIZAIJUZHULINGYUZHONGZHUJIANXINGQI”。

“无直播,不卖货”成为疫情下家居业的特殊景象,值得注意的是,直播带货并不是销售员的“专利”。疫情下,董事长、总裁、营销总监齐上阵,为品牌背书,推动了直播这一引流的形式在疫情之后的延续。


趋势三:健康成行业新风口

疫情让消费者重新聚焦家居健康,各家居品牌争相布局健康赛道。

3YUE5RI,QIJIAWANGYANJIUYUANLIANHELEJUCAIJING·JIAJUGONGTONGFABUDE《XINGUANYIQINGQIJIANDEJIAZHUANGYONGHUBAOGAO》ZHONGXIANSHI,YOU45%DEYONGHURENWEITONGFENGBUJIAKONGQIWUFALIUTONG,ZAOCHENGJIANKANGYINHUAN;43%DEYONGHUBIAOSHI,CHUFANGHEYUSHIWEIZUOGANSHIFENLI,RONGYIZAIBAOCHIZHANGSHIJIANCHAOSHISHIZISHENGBINGJUN;35%DEYONGHURENWEICHUFANGLAJIDUIJIRONGYIZAOCHENGFULAN,CONGERZISHENGMEIJUNHEBINGJUNDENG。

消费者的健康诉求下,催生了与健康相关功能产品的研发。幸运飞艇分析app3月23日,奥普家居在线上发布包含阳台、浴室、客厅、卧室等空间在内的整体健康家居解决方案;4月27日,东鹏整装卫浴首度亮出健康系统战略,打出了“健康理念+健康智造+健康产品+健康服务”的组合拳;4月28日,在首届中国木门无漆日即将到来之际,3D无漆木门抢先剧透第五代无漆技术,将创新推出食品级环保木门,同时推出独家保姆级健康童锁,力求在各个方面达到比以往更适合0-6岁儿童的家庭。


“好的健康功能产品经过市场检验会沉淀下来,这些沉淀的、被市场证明过的产品,有可能会成为未来生活的标配。”广东省定制家居协会副秘书长蒙辉认为,与健康相关的功能升级,将是未来家居产品发展的一个重要方向,“但健康功能升级是否能成为品牌增长点还有待商榷,首先它需要为消费者提供价值,获得消费者接受,然后才有可能成为企业真正的增长点”。



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